TNT, ESPN Y Quantum of Solace.

TNT

PPM

TNT es una de las cadenas pan-regionales que ofrece películas las 24 horas al día en Latinoamérica y el Caribe.
La cadena cubre Argentina, México, Brasil y el resto de América Latina y el Caribe. En su programación, TNT ofrece a sus espectadores una gran variedad de éxitos de taquilla contemporáneos, producciones originales exclusivas como proyecto 48, ciclos de programación como TNT Nitro, especiales de música y eventos como la entrega de premios Screen Actors Guild (exclusivo de TNT) y la entrega de Premios Oscar (solamente en Argentina, Brasil, Chile, México y Venezuela).
Tan sólo un año después de su nacimiento, TNT ha cumplido con el objetivo que se marcó desde su creación: ofrecer al público de nuestro país la mejor programación televisiva, formada en gran parte por las series más innovadoras y de mayor prestigio y por una selección de las películas más taquilleras.
La competencia de TNT son los canales que también transmiten películas como: GOLDEN, THE FILM ZONE, UNIVERSAL CHANEL, ETC.

ACCA

A: TNT ya es conocido en América Latina por sus series novedosas y programas exclusivos.
C: Tanto el público como el canal ya comprenden y tienen bien sabido que se transmite en TNT.
C: La convicción ya está, pues su mercado meta que en su mayoría son jóvenes sintonizan TNT y saben que ahí podrán encontrar películas exitosas, series innovadoras y modernas además de proyecto 48 que ha tenido mucho éxito entre los jóvenes.
A: Yo pienso que la estrategia de competencia de TNT frente a los otros canales que también su programación consiste en películas, son tener series nuevas así como programación de eventos especiales que sean de prestigio y que solo se puedan ver en TNT.

KISS

Pienso que podría ser la frase “Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT” pero también la programación de sus eventos exclusivos y los artistas que lo anuncian.

CLUSTER

Diseñada para atraer televidentes de 25 a 34 años, TNT es una cadena de películas contemporáneas en el sistema de cable básico, por lo que sería a televidentes de clase media alta que pueden pagar televisión por cable.

PIGGY BACK

Yo creo que es todo lo que la gente sabe sobre las películas que ya han visto y la experiencia con el canal, es por eso que utilizan la frase “Pasa en las películas, pasa en la vida, pasa en TNT” porque ya se sabe que el público ha visto las películas.

MIDIA

T.V

PUBLICIDAD
Respuesta directa, identidad a largo plazo, marca y detallista.

ESPN

PPM

ESPN (Deportes y Entretenimiento Programación Red) es un americano de televisión por cable de red dedicada a la difusión y producción de deportes relacionados con la programación las 24 horas del día.
ESPN hace su propia publicidad y también vende publicidad a otros: Publicidad en ESPN se vende por meses de antelación. Major advertisers such as Apple Inc. , FedEx , and United Parcel Service are continually buying advertisements to reach the 15-35 year old male audience. Grandes anunciantes como Apple Inc., FedEx y United Parcel Service åre continuamente comprar publicidad para llegar a los 15-35 años de edad audiencia. ESPN's ad revenue averages $441.8 million with an ad rate of $9,446 per 30 second slot. [ 19 ] ESPN el anuncio de los ingresos promedio de $ 441,8 millones, con un anuncio de $ 9446 por 30 segundos ranura.
Su competencia podrían ser otros canales de televisión abierta que transmiten eventos deportivos.

ACCA

A: Ya se sabe que ESPN es un canal deportivo ya que es líder mundial, por lo que ya está bien posicionado.
C: El mercado que tiene televisión por cable ya comprende la transmisión de ESPN.
C: Tanto ESPN como el mercado meta ya están convencidos de lo que se transmite, por algo es líder mundial.
A: En realidad ESPN no tiene mucha competencia, pero su estrategia esta en abarcar todos los deportes y en brindar información o toda información acerca de los mismos en revistas, internet, tv, radio y ahora por móvil.

KISS

Yo creo que es el tipo de publicidad que maneja, la gente deportiva y videos rudos que hacen alusión al deporte y la frase “todos quieren jugar”

CUSTER

Hombres de 15- 35 años de edad.

PIGGY BACK

Todo lo que se sabe acerca de los deportes y sobre ESPN.

MEDIA

Internet, Móvil, T.V., Radio, Medios Impresos.

PUBLICIDAD

Marca, detallista, b 2 b, respuesta directa e identidad a largo plazo.

QUANTUM OF SOLACE

PPM

Quantum of Solace -cantidad de consuelo- (007: Quantum en México y Centroamerica[1] [2] ) es la 22ª película de la saga del agente secreto James Bond. Estrenada en 2008, es la secuela de la exitosa Casino Royale (2006) y la segunda con la actuación del actor Daniel Craig, interpretando al agente secreto 007.
En un principio se decía que esta película se basaría en la historia corta Risico de Ian Fleming, pero resultó ser una secuela o continuación directa de Casino Royale. El primer país en estrenar la película fue el Reino Unido, el 31 de octubre de 2008.
El título de la película está tomado de una de las historias cortas del libro Sólo para tus ojos de Ian Fleming. Traducida al castellano como Una parte de cariño, el título original de esta historia corta es Quantum Of Solace.
Producida por: Michael G.Wilson y Barbara Broccoli
Dirigida por: Marc Foster
Guión de: Neal Purvis, Robert Wade y Paul Haggis

ACCA

A: El público ya conoce muy bien esta serie por las películas viejas de James Bond.
C: También comprenden que trata la película y de dónde proviene.
C: El mercado ya está convencido de lo que trata la película y de algunos pequeños cambios en ella como el personaje principal aunque en esta parte se confunden por el físico ya que James Bond era guapo y ahora no tanto.
A: Esta película dota de grandes efectos y tecnología para publicitarse.

KISS

La música y nombre de la película.

CLUSTER

Jóvenes de clase media alta

PIGGY BACK

El recuerdo de las películas viejas de James Bond

MEDIA

Cine, tv, medios impresos.

PUBLICIDAD
Respuesta directa.

IPHONE Y KELLOG´S

IPHONE

PPM
De la compañía Apple Inc., es un teléfono inteligente multimedia con conexión a internet, pantalla táctil con tecnología multi-touch y una interfaz de hardware minimalista. Ya que carece de un teclado físico, se muestra uno virtual en la pantalla. El iPhone dispone de una cámara de fotos y un reproductor de música (equivalente al del iPod) además de software para enviar y recibir mensajes de texto y mensajes de voz. También ofrece servicios de internet como leer correo electrónico, cargar páginas web y conectividad por Wi-Fi. La primera generación de teléfonos eran GSM cuatribanda con la tecnología EDGE; la segunda generación ya incluía UMTS con HSDPA.[
Su competencia es: Helio Ocean -LG Prada, Motorola Rizr, Motorola Rokr E2, Nokia N73, Samsung Ultra Smart F700, Sony Ericsson W880.
La publicidad del Iphone es dirigida en México por la compañía telefónica Telcel.

ACCA
A: El iphone ya es conocido en México por sus anteriores modelos además de que conocen y ubican perfectamente que pertenece a la compañía Apple.
C: El mercado de iphone ya esta familiarizado con el producto pues el primer modelo salió en el 2007 por lo tanto ya saben de qué trata.
C: El mercado meta ya está convencido totalmente de que iphone es un producto innovador y confiable pues pertenece a la compañía Apple que ya tiene un prestigio por las Mac y sus otros productos.
A: La estrategia que tiene Apple para promocionar el iphone es seguir inventando nuevos modelos que sigan teniendo más aplicaciones que el de los anteriores además de que en su publicidad los resalte como únicos e innovadores que otras compañías como Motorola no ofrecen juntos en un móvil.

KISS:
Yo pienso que el posible kiss seria la frase “Tocar es creer” ya que la tecnología del iphone se basa en que se puede manejar con solo tocar los iconos. También puede ser su forma práctica y sus colores.

CLUSTER
Pienso que el mercado meta aquí en México son Jóvenes de clase media alta.

PIGGY BACK
Creo que es la experiencia que la gente en este caso los jóvenes, han tenido con los ipots también pertenecientes a Apple y otros productos similares.

MIDIA
Internet, móviles, revistas y tv.

PUBLICIDAD:
Marca, Detallista, Respuesta Directa.

KELLOGG´S


PPM
Es el líder mundial en la producción de cereales y uno de los principales productores de alimentos, incluyendo las galletas, galletas, pasteles tostadora, barras de cereal, waffles congelados, alternativas a la carne.
Kellogg’s asignó a JWT México el manejo publicitario de su línea de barras y cereales NutriDía. Con esta nueva cuenta la agencia suma ya 10 productos de esta marca dentro de su cartera.
Las marcas de Kellogg’s que ya eran atendidas por JWT son: Corn Flakes, Choco Krispis, Choco Leche, Corn Pops, Special K, Go!, Extra, Promociones Corporativas y Nutrición Corporativa.
Su competencia es Nestlé.

ACCA
A: Kellogg´s ya es una marca muy bien posicionada en el mercado y conocida por sus cereales sobre todo para niños.
C: El mercado ya hace mas que comprender el producto muchos son ya leales a él.
C: La convicción es clara tanto para el anunciante como para el mercado meta pues ya es una marca de mucho tiempo
A: Su estrategia es ampliar la línea de sus productos, como ahora lo está haciendo para mujeres que quieren seguir una dieta e invertir en publicidad.

KISS

Pienso que cada producto tiene su kiss pero el de Kelogg´s es la frase “vivimos para nutrirte” en el caso de los cereales para niños son los personajes, en el caso del cereal para mujeres que hacen dieta es la frase “Porque tu puedes con Special k”.

CLUSTER
La familia.

PIGGY BACK
Toda la publicidad anterior de Kellogg´s

MIDIA
T.V, medios impresos, internet.

PUBLICIDAD

Detallista y De Marca

IBIZA

SEAT IBIZA

PPM

La Sociedad Española de Automóviles de Turismo, más conocida por su acrónimo SEAT, es uno de los principales fabricantes de automóviles de España. El SEAT Ibiza es un automóvil de turismo del segmento B producido por el fabricante español de automóviles SEAT. Su nombre viene dado por la isla Ibiza situada en las Islas Baleares pertenecientes a España.
Para el primer semestre de 2009, SEAT trasladará parte de la producción de su modelo Ibiza –que hoy se fabrica en España- a las líneas de ensamble que tiene Volkswagen en Puebla.

De acuerdo con César Cancela, director general de la firma española en México, las ventajas competitivas tanto por la paridad cambiaria como por la mano de obra especializada mexicana, los directivos de SEAT –que pertenece al grupo Volkswagen- consideran conveniente producir el Ibiza en territorio mexicano.

Atlético Internacional es la agencia que ha creado la campaña de lanzamiento del nuevo Seat Ibiza 2008.

COMPETIDORES

El Ibiza compite contra el Toyota Yaris, el Peugeot 206, Ford Fiesta, Fiat Punto, Opel Corsa, Peugeot 207, Renault Clio y Volkswagen Polo.

ACCA

A: El mercado ya conoce el producto por sus anteriores modelos ya que el nuevo Seat solo se ha ido remodelando en su apariencia deportiva y tamaño.

C: El mercado sabe que es un carro de apariencia deportiva y lujoso.

C: El mercado ya ha tenido experiencia con otros modelos Seat y con Ibiza también, por lo que estarán convencidos que el nuevo Ibiza será de igual calidad que los anteriores.

A: La estrategia de Seat es su publicidad y diseño deportivo:
Tras la mala situación comercial en la que se ha sumergido en los últimos años, SEAT está llevando un cambio de imagen y su publicidad actual es una de las más eficaces en el campo de la automoción según refleja un estudio realizado por TNS Area, en parte debido a la contratación de la cantante Shakira como imagen.

KISS

Podrían ser las frases utilizadas en los anuncios o imágenes como: “La perfecta unión entre belleza y tecnología” y también Shakira ya que por representar la música latina y su fama fue lo que aumento las ventas.

CLUSTER:

Por la música, frases y diseño creo que está dirigido hacia jóvenes de clase media alta.

PIGGY BACK:

Todo el conocimiento anterior sobre los otros modelos “Ibiza”.

MEDIA:

Televison, Medios Impresos e Internet.

PUBLICIDAD:

Marca, Detallista, B 2 B (por el convenio con Volkswagen) e institucional.

PEPSICO, NESTLE, UNILEVER, IBM Y MICROSOFT

PEPSICO

PPM

PepsiCo es una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos, la compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados y otros alimentos y es una de las compañías con mas proyección en publicidad y el espectáculo del mundo.

La agencia de publicidad de Pepsico es BBDO México y Distrito Films como casa productora, las relaciones públicas corren a cargo de FWD Consultores.

La intención de este lanzamiento fue que los mexicanos estuvieran conscientes de que se trata de un producto 100% nacional, que está hecho de productos naturales y no hace daño.

ACCA

A: Por ser una empresa multinacional estadounidense el mercado mexicano no la conoce como tal pero si a los productos que ésta produce y vende.

C: La gente puede comprender esta empresa por medio de su publicidad y su página de internet. En cuanto a los productos ya los conoce y sabe que varios son para la salud.

C: La convicción en si esta en los productos más no en la empresa pues no se conoce, pero los consumidores si conocen los productos y a tenido experiencia con ellos.

A: La competencia directa de Pepsico es Coca-Cola y la estrategia para promocionar su línea de productos es con un enfoque de responsabilidad social además una publicidad dirigida hacia los jóvenes, y lo podemos ver con la publicidad de pepsi-retro y con el grupo juvenil muy conocido RBD.

KISS

Creo que la música que es utilizada en sus comerciales como RBD, la frase "la bebida que conserva tu juventud" y cada artista famoso que utilizan para anunciar sus productos como Madona.

CLUSTER

Por el tipo de publicidad que se maneja en la mayoría de los spot creo que a jóvenes de 15 años en adelante hasta personas de 30 que todavía practican deporte o de alguna manera están en actividad. En cuanto a la publicidad de Gamesa varia un poco ya que su publicidad esta mas dirigida a la familia, lo podemos ver en uno de sus anuncios que dice “Gamesa cuida a tu familia”.

PIGGY BACK

Todo el conocimiento publicitario a lo largo de la historia de Pepsi y los demás productos.

MEDIA
Televisión, Radio, Internet y Medios Impresos

PUBLICIDAD
De marca, Detallista, Institucional y de Servicio Público.

NESTLE

PPM
Se sitúa como la Empresa líder mundial en Alimentación y Nutrición ofreciendo productos y servicios de excelencia, en beneficio de la gente, accionistas, clientes, proveedores y comunidad.

En México, Nestlé Fitness que es una campaña promocional que es lanzada con la intención de ayudar a aquellas personas que quieren deshacerse de unos kilos y recuperar su peso ideal. La estrategia de comunicación se apoya en pautas para televisión, medios impresos y radio desarrolladas por la agencia McCann Erickson. Asimismo, la firma cuenta con acciones BTL, las cuales están a cargo de la agencia Circus Marketing.

Pero la agencia publicitaria original para Helados Nestle es JWT Barcelona encargada de desarrollar la campaña publicitaria para Helados Nestlé, que tiene el objetivo de crear imagen y valores de marca para Helados Nestlé.

ACCA

A: El conocimiento y la experiencia que tiene el mercado con estos productos.
C: El mercado ya conoce perfectamente estos productos.
C: Nestlé al igual que sus productos ya están posicionados en el mercado por lo tanto sus productos ya son conocidos.
A: La estrategia de Nestlé es crear diferentes líneas de productos para diferente mercado como productos light, con el objetivo de crecer y abarcar más sectores.

KISS
Pueden ser sus eslogan “Good Food, Good Life” “Elige sentirte bien, Elige Nestlé”.

CLUSTER

Sus productos están dirigidos a todas las familias, hombres y mujeres que se preocupan por su salud y la de sus hijos.

PIGGY BACK

Toda la publicidad anterior y experiencia con los productos Nestlé.

MEDIA

Televisión y Medios Impresos

PUBLICIDAD

Marca, Detallista y de Servicio Público.

UNILEVER

PPM

Empresa cuya misión es agregar vitalidad a la vida. Satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal con marcas que ayudan a la gente a verse bien, sentirse bien y aprovechar más la vida.

Unilever de México anuncia que a partir del 1 de mayo ShareMind (compañía hermana de Mindshare) funge como su nueva central de medios. Con esto da fin a ocho años de relación laboral con Initiative Media/IPG su antigua agencia. La nueva responsabilidad de ShareMind será encargarse de la planeación y compra de medios para Unilever.

ACCA

A: Al igual que Nestlé el mercado ya conoce los productos y tiene experiencia con ellos.
C: El mercado ya comprende los productos y su función.
C: Unilever ya esta posicionado en el mercado y por lo tanto ya tiene conocimiento de la marca y sus productos.
A: La estrategia de Unilever es crear más productos a si como invertir en publicidad para hacerle frente a los de la competencia.

KISS

Tiene difentes en sus productos, pero uno puede ser su eslogan “sentirse bien, lucir bien y sacar más provecho de la vida”, en generar los Kisses se basan en la música, los eslogan y su imagen de salud, belleza y bienestar en sus productos.

CLUSTER

Los diferentes productos que maneja van dirigidos principalmente a la familia, hombres, niños y los de belleza a mujeres.

PIGGY BACK

Es todo conocimiento y experiencia ya obtenidos del os productos y su publicidad anterior.

MEDIA

Televison, Medios Impresos, Radio e Internet.

PUBLICIDAD

Maraca, Detallista, De Servicio Público e Institucional

IBM

PPM

International Business Machines, conocida coloquialmente como el Gigante Azul es una empresa que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionados con la informática. Tiene su sede en Armonk (Estados Unidos). La agencia de publicidad de IBM es Zedis, que tiene el objetivo de ofrecer al cliente un valor añadido, por lo que se puso en contacto con Batel, que propone la construcción de un Portal basado en IBM WebSphere Portal Express, pues es una herramienta que cuenta con características para crear páginas personalizadas para los clientes, contar con un punto central para clientes, comerciales y directivos, entre otras. La competencia directa de IBM es Microsoft pues también ofrece los mismos servicios a los clientes.

ACCA

A: IBM es una empresa que ya tiene tiempo en el mercado desde 1888por lo tanto el mercado ya conoce sus productos y servicios.
C: Tanto la empresa como el mercado ya comprenden lo que es IBM y la calidad de sus productos y servicios.
C: La empresa en si está convencida de los productos y servicios que ofrece pero el mercado no mucho con el surgimiento de nuevas tecnologías , por lo que IBM ha decidido invertir en publicidad.
A: IBM ha decidido crear estrategias de publicidad, aparte de apoyarse más en los servicios que en sus productos dando nuevas tecnologías a su mercado y compitiendo con Microsoft.

KISS

Creo que el kiss podría ser la nueva campaña que está lanzando IBM de Linux que es un nuevo software que a pesar de que es nuevo en los anuncios lo hace ver como que esta actualizado y a nivel de los de la competencia además de que está ofreciendo servicios de vanguardia. El kiss en si son las frases, la música y los artistas que utiliza en sus comerciales.

CLUSTER

Yo creo que IBM se dirige a jóvenes universitarios y gente de negocios.

PIGGY BACK

Seria todo el conocimiento que se tiene sobre IMB, sus productos, servicios y la publicidad en ellos.

MEDIA

Televisión, internet y medios impresos

PUBLICIDAD

De marca, Detallista, B 2 B e Institucional.

MICROSOFT

PPM

Microsoft Corporación es una empresa multinacional estadounidense, fundada en 1975 por Bill Gates y Paul Allen. Dedicada al sector de la informática, con sede en Redmond, Washington, Estados Unidos. Microsoft desarrolla, fabrica, licencia y produce software y equipos electrónicos. Siendo sus productos más usados el Sistema operativo Microsoft Windows y la suite Microsoft Office, estos productos tienen una importante posición entre los ordenadores personales.
McCann Erickson es la responsable de publicitar la marca a través de una campaña on-line en México. Su competencia directa es IBM.

ACCA

A: Microsoft ya esta bien posicionado en el mercado por lo tanto conocen bien sus productos y servicios.
C: El mercado ya se encuentra familiarisado con Microsoft y sus productos.
C: En base a la experiencia que el mercado ha adquirido con sus productos y servicios estan convencidos de que Microsoft es una buena marca.
A: Su estrategia esta en su publicidad y en ser una empreza socialmente responsable ademas de sacar nuevas tecnologias de comuinicacion.

KISS

Yo creo que seria las nuevas tecnologias de software que estan sacando y los anuncios publicitarios, canciones y fraces que utilizan en ellos.

CLUSTER

Gente de negocios y jovenes de clace media alta.

PIGGY BACK

Todo el conocimiento que se tiene sobre Microsoft y su publicidad anterior ademas de otras empresas como IBM.

MEDIA

Television, Medios Impresos y principalmente internet.

PUBLICIDAD

Marca, Detallista, Respuesta Directa, B 2 B, Institucional y de Servicio Público ya que es una empresa socialmente responsable.

PUBLICIDAD MICROSOFT Y FORD

La unión de Microsoft y Ford fue por que Microsoft presento sus nuevos productos y servicios en la “Feria Internacional de Electrónica” (CES) que es la más grande del mundo, en ella Bill Gates y Robbie Bach Hit, presentaron las novedades para Windows Vista, Xbox 360 y mucho más, expusieron que la compañía está gestionando las experiencias de conexión de nueva generación. La posibilidad de poner en marcha un deseo: crear una comunidad de amigos y familiares con la que compartir intereses y pasiones. Por lo que Ford en colaboración con Microsoft decidió unirse para extender esta experiencia digital al mundo de los coches y, además, la presentación de Windows Home Server, que centralizará en el salón la opción de comprar con toda seguridad y acceder a todo el contenido digital.

Windows Home Server es un nuevo software que facilitará a las familias con varios PCs conectar sus ordenadores entre sí y con dispositivos digitales e impresoras, para almacenar, proteger y compartir fácilmente sus contenidos digitales. Además, HP planea sacar a la venta a lo largo de este año el HP MediaSmart Server, pensado para Windows Home Server.

En dicho evento Gates anunció el acuerdo entre Microsoft y Ford para desarrollar Sync, un sistema inteligente mediante voz para acceder a todo el sistema digital de hoy y de mañana, como la telefonía móvil, el almacenamiento de archivos multimedia y los reproductores musicales portátiles como Zune y otros.

Con Sync, Ford utiliza Microsoft Auto para dar a los conductores el control total de sus móviles y de sus reproductores digitales con comandos simples mediante voz.

FORD SYNC

Este producto es la unión de dos marcas: Microsoft y Ford, su publicidad es de marca y detallista para ambos, aunque por el momento, el beneficio es para Ford en cuanto a que es la primer compañía que está ofreciendo esta tecnología en sus vehículos, por lo que su mercado los comprara sin tener otras opciones que puedan impedirlo, pero por otra parte Microsoft también está teniendo publicidad en cuanto a que otras compañías de vehículos pueden solicitarlo para que les haga tecnologías similares.

Creo que esta fusión de marcas es una manera estratégica para anunciarse, por una parte Ford tendrá el beneficio de ser la primera empresa en tener esta tecnología y por el lado de Microsoft anunciar sus nuevas tecnologías para autos. Dicha estrategia creo que estuvo en el PPM pues tuvieron que haber planeado perfectamente ambas compañías el producto, el mercado y la forma en que iban a anunciarlo además de sus intereses.

En el ACCA creo que por ser un nuevo producto, el mercado no tiene ningún conocimiento sobre éste, pero la estrategia para atraerlo es mostrar las compatibilidades que tiene con otros productos que ya están en el mercado, como el iphone, mp3, teléfonos Bluetooth, entrada de USB etc. Gracias a esto aunque no se conozca el producto, se sabe para qué sirve, de este modo las personas se sentirán familiarizadas.

El KISS creo que son las compatibilidades con otros productos en el mercado.

El CLOSTER es para jóvenes hombres y mujeres de clase media, alta por los aparatos con los que tiene compatibilidad el sync, ya que dichos aparatos son usados por este tipo de personas.

El PIGGY BACK seria la experiencia con los productos que ya están en el mercado pues el Sync ofrece simplemente controlar las funciones de dichos productos.

El MEDIA es publicidad por INTERNET, REVISTAS ESPECIALIZADAS Y TV.

En cuanto a los anuncios creo que no se necesita utilizar colores, banners o cuadrantes ya que lo que se anuncia esta totalmente claro que lo que llama la atencion son las funciones que ofrece el producto.

GOL

Analisis por Banners y Cuadrantes

Cuadrantes
Si lo analizamos por este método, encontramos que en los puntos importantes se encuentra la letra “o” junto con los destellos que parece que lo van a atravesar, del otro extremo se encuentra el carro, lo cual podemos interpretar que los destellos en forma de falo representan el genero masculino y la “o “ el genero femenino.

Banners.
Podemos observar que en los puntos importantes se encuentra parte del carro pero también parte de la pista de carreras, del otro lado se encuentra el modelo viejo, lo cual puede permitirnos interpretar como que el nuevo gol ,se ha modernizado y se ha hecho deportivo, las carreras de autos por lo tanto son para el genero masculino, sugiere entonces que esta dirigido a hombres.

PPM

Creo que al igual que otros modelos, en la pre producción se planteo la necesidad de crear un automóvil para distintos sectores de la sociedad y éste fue dirigido para hombres solamente, con un toque juvenil y por lo mismo el más esperado del año.

ACCA
Todo la planeación del diseño.

KISS
La música

CLUSTER
Hombres Jovenes

PIGGY BACK
No tiene, porque la gente no conoce el automovil.

MEDIA
Internet
Revistas
TV

TIGUAN

Analisis por Banners y Cuadrantes

Banners
Si analizamos esta imagen por banners, nos damos cuenta que dentro de los puntos importantes se encuentra la marca, la trompa del carro que es lo que lo hace ver robusto y novedoso, pero por otro lado esta la tierra y la ciudad, lo cual podemos decir que este carro es para gente sofisticada y de negocios que también gusta de las aventuras.

Cuadrantes
También podemos ver que en los puntos importantes esta la ciudad y edificios lujosos, además esta el carro nuevamente de frente que es lo que lo hace ver innovador y elegante, por lo cual otra vez podemos decir que es un automóvil diseñado para gente exigente, de negocios y sofisticada.

PPM
El ejercicio de la pre producción estuvo en el momento en que Volkswagen al igual que el caso de “Routan”, decide crear un automóvil dirigido a gente exigente y sofisticada que gusta de aventuras también.

ACCA

Todo el proceso de diseño para satisfacer las necesidades del mercado meta.

KISS
El kiss esta en la comparación que hacen con las características que tiene el carro y la aventura que te ofrece un lugar como la selva, esto quiere decir que la diversión y la aventura te la ofrecen en un carro de lujo, novedoso y para gente sofisticada que vive en una zona urbana, pero que también gusta de las emociones fuertes.

CLUSTER

Hombres y Mujeres

MEDIA

Internet

Revistas

TV

ROUTAN

ANALISIS POR CUADRANTES Y BANNERS

Cuadrantes.
En los puntos importantes se encuentra la modelo y la marca , esto nos dice que es un producto que va dirigido al sexo femenino.

Banners
Si lo dividimos por banners igualmente en los puntos importantes se encuentra el sexo femenino y la familia , al igual que en los banners podemos decir que dicho producto esta dirigido a mujeres hogareñas que viajan con sus hijos y buscan la comodidad tanto de ellas como de su familia.

PPM
Creo que la pre producción fue cuando Volkswagen sintió la necesidad de sacar un producto que igualara y superara al de la competencia en cuanto a comodidad y diseño.

ACCA
Aquí es donde se definió para que mercado iba a ser dirigido y el diseño que iba a tener el automóvil para la satisfacción de sus necesidades.

KISS
En esta publicidad Volkswagen intenta hacer que padres de familia se sientan identificados o tengan la necesidad de tener esta camioneta para la comodidad de ellos y sus hijos y solo dicho automóvil podrá satisfacer sus necesidades.

Clúster.
Mujeres

Piggy Bak
Brooke Shields

MEDIA
Internet
Revistas
TV

STARBUCKS Shared Planet

Starbuks también persigue la idea de una “Empresa Socialmente Responsable” solo que a diferencia de General Electric no lo aplica en sus productos, sino que utiliza la estrategia de abrir espacios por internet para tener como una especie de asociación integrada por sus personal, clientes y otras personas que quieran participar en diferentes actividades en pro de la sociedad, además de estar unida a otras instituciones de beneficio social, para a si contribuir con el medio ambiente y la sociedad.

Creo que la estrategia de Starbucks esta en crear una imagen de confianza, respeto y admiración de la gente por su noble causa y no tanto venderles con ella su producto, pero si brindarles confianza a sus clientes, pues en si el café de Starbucks esta posicionado, creo que solo se necesita continuar con su reputación.

La publicidad que Starbucks tiene es de marca, si utiliza el marketing pero no en ésta campaña de ayuda social, sino en su producto, no requiere de una agencia de publicidad pues en si la publicidad creo q es de boca en boca y por su establecimiento, por lo tanto tampoco utiliza proveedores, el medio de comunicación seria internet , creo que su público meta es clase media alta y dirigido a hombres y mujeres de negocios, pues sus establecimientos tienen conexiones para laptops y el ambiente es serio.

Los colores que maneja en su campaña son los mismos que los de su logo pues curiosamente coinciden con colores de la naturaleza café y verde, café que significa calidez y bienvenida y verde que simboliza las plantas, por lo tanto eso denota a Starbucks como una empresa que puede ser confiable, accesible y ecológica.

P & G

Esta institución por no ser lucrativa nos ofrece una publicidad de Servicio Público ya que es a favor de la sociedad al igual que “General Electric”, solo que la diferencia está en la forma en cómo nos venden la idea, pues la publicidad de General creo que es más atractiva y de cierto modo más comercial, pues buscan vender el producto y P&G busca llegar al publico por el lado de los sentimientos, presentando imágenes conmovedoras de la gente necesitada, esto yo creo es necesario para que la gente por valores o sentimientos ayuden o aporten a la noble causa.

La publicidad de General Electric busca si también mover sentimientos, pero más que nada despertar el espíritu del trabajo en equipo, es decir juntos familia, países o sociedades, participar en el cuidado del medio ambiente y ¿cómo? comprándoles sus productos que ayudan a dicha causa, a sí que aquí está la diferencia, pues se utiliza una noble causa para persuadir a comprar un producto.

Creo que la estrategia de P & G, es el manejo de imágenes conmovedoras y su discurso en los videos, pues es lo que en un momento dado hace actuar a las personas y participar, por lo que no hay necesidad de aplicar los métodos de la publicidad comercial.

“Ecoimagination” General Electric

Creo que la estrategia principal de General Electric fue aprovechar el título de “Empresa Socialmente Responsable” que buscan alcanzar todas las empresas hoy en día para obtener reconocimiento social, solo que General lo hiso patente en sus productos y aparte en una campaña mundial a favor del medio ambiente, lo cual hiso que fuera admirada por el mundo.

Por el éxito que tuvo “Ecoimagination” pienso que contiene los cinco conceptos básicos de la publicidad: “ppm” porque creo que fue una campaña con una pre producción muy bien analizada y organizada, “acca” porque pienso que aparte de que estuvo pensado el proyecto se trabajo arduamente en investigaciones no solo para sus productos sino sociales y ambientales también, “kiss” porque sus anuncios manejan ideas o situaciones de la vida diaria y que son de fácil decodificación para las personas, además de que son representadas creativamente, “cluster y piggy back” porque en algunos anuncios recurren a cosas que a la gente le gustan o llaman la atención, como es el espectáculo y en el caso de los hombres las mujeres en shorts o faldas, “media” porque utilizaron medios impresos, de televisión y on line.

Los tipos de publicidad que maneja son de marca, detallista y B2B, la primera porque dicha marca busca ser identificada en sus productos, la segunda porque aparte de anunciar su proyecto de “Ecoimagination” también anuncia la marca y busca que la gente vaya a comprar los productos y la tercera porque los productos de su proyecto, la mayoría son industriales, es decir para empresas que utilizan estos equipos. De cierta manera esto también genera “retroacción”, pues muchas empresas también querrán unirse a la causa poniéndose al día con productos de General Electric y las que se dedican a lo mismo, querrán lanzar un proyecto similar.

Por último, creo que también ésta campaña conto obviamente con un ejercicio de Marketing, pues dicho proyecto aparte de satisfacer las necesidades de los consumidores, en cuanto a productos y equipo industrial, también satisface las que hoy en día se van teniendo para mejorar el medio ambiente y las empresas poder contribuir en ello utilizando equipo que pueda implementar medidas de acción. Para sacar adelante este tipo de proyecto también se tuvo que tener un anunciante que es General Electric, una Agencia de Publicidad quien se encargo del lanzamiento de la campaña, Los medios ya mencionados por los que se dio a conocer el proyecto, proveedores los que se encargaron de colocar la información y la audiencia meta que en mi opinión vienen siendo empresarios e industrias.

SPOT MACINTOSH

1984, el verdadero anuncio al descubierto.

Los Maqueros más novatos o switchers, quizás no sepan que el 22 de enero de 1984 se emitió durante el tercer cuarto de la Super Bowl el spot que presentaba el Macintosh por primera vez al mundo.

Los comentaristas se volvieron locos, al día siguiente los periódicos hicieron comentarios como: "Donde estaba usted cuando Apple emitió 1984". Todo lo que ocurrió después fue la mejor campaña que Apple pudo tener y sin gastarse un centavo, pero en realidad este anuncio empezó con muy mal pié…

En aquella época el competidor de Apple no era Microsoft si no IBM, el gigante azul, y Jhon Sculley dirigía la empresa. Sculley era el director de Marketing más brillante de Estados Unidos y dejaba Pepsi para aceptar el reto de Apple. Su amigo personal Steve Jobs fue quien le reclutó.

Chiat/Day fue la agencia creadora de la campaña campaña 1984 y Ridley Scott el director del rodaje. Está basado en la novela de George Orwell titulada 1984, también conocida como "El Gran Hermano" que a dado nombre a su vez al famoso "Reality show" de televisión.

El spot se rodó en los estudios de Shepperton, en Londres. Con un reparto de 200 personas, incluidos algunos cabezas rapadas (SkinHeads) que no tuvieron que pasar por la peluquería para tener el aspecto deseado para el spot y una atleta profesional encargada de lanzar el martillo contra la gran pantalla. Duro dos semanas y se invirtieron 1.600.000 dólares de entonces.

La voz en Off que sale de la gran pantalla donde el gran hermano habla, dice:

– Hermanos, cada uno de vosotros es un simple célula en el gran cuerpo del Estado. Y hoy, el gran cuerpo se ha purgado a si mismo de parasitos. Hemos triunfado sobre la cínica diseminación de los hechos. Los criminales y los destructores han sido eliminados. Y las venenosas semillas de la desinformación han sido arrojadas al basurero de la historia. ¡Que todas y cada una de las células se regocije!, porque hoy celebramos el glorioso primer aniversario de la Orden de la Purificación de la Información.

Hemos creado, por primera vez en la historia, un jardín de ideología pura donde cada trabajador puede permanecer a salvo de la peste de las contradicciones y de las verdades que confunden. Nuestra unificación del pensamiento es un arma más poderosa que cualquier armada o ejercito del mundo. Somos un solo pueblo. Una única voluntad. Una decisión. Una causa. Nuestros enemigos se sumergirán por si mismos en la muerte. Y les enterraremos con su propia confusión.

Al final una voz más amable sentencia:

– El 24 de enero, Apple Computer presenta Macintosh (pausa). 1984 no será como 1984.

Cuando Lee Clow terminó de proyectar la película en Apple computer, Steve Jobs fue el primero en romper el breve instante de silencio mortal que planeaba en la Habitación:

– ¡ Uhau !– gritó –. Es increíble.

Estaba fuera de si de alegría. La película tenía toda la arrogancia, la extravagancia y el escándalo que le gustaban. Mientras tanto Sculley se preguntaba. ‹‹ ¿Creerá la gente que hemos perdido la cabeza?, ¿vamos a desperdiciar nuestra oportunidad al dar tanto valor a lo teatral en la película que la gente olvide el producto? ››

Por increíble que parezca y aunque el spot ya estaba grabado y el dinero gastado, no estaba decido si el anuncio sería emitido, ya que Jhon Sculley había advertido antes de que se rodara que la campaña vería la luz si las ventas de las navidades de 1983 eran buenas y el Macintosh estaba preparado para la fecha prevista.

Fue duro tener el Mac listo ya que tenían problemas con lo que hoy conocemos como Finder y Escritorio, esta era la gran novedad. No había que escribir ni un solo comando veías tus carpetas con tus documentos dentro, nada que ver con lo que hacían otros ordenadores hasta entonces, ademas de la primera pantalla en color y unidad de disco de 3'1/4 frente a monitores grises o fósforo verde y enormes discos de 5'1/4.

Sculley decidió que mostraría el spot al consejo de administración, se trataba de un consejo pequeño formado por siete personas de las más influyentes de la industria estadounidense del momento. Cuando terminaron de verla un silencio helado era lo único que se podía respirar en la habitación.

Uno de los consejeros inclinó la cabeza la apoyó sobre sus manos y se quedó mirando la mesa, otro mostraba una mirada de autentica incredulidad. Los demás se limitaron a mirarse unos a otros con una expresión de sorpresa, finalmente uno de ellos dijo:

– Steve, no vais realmente a pasar eso, ¿verdad?. La mayoría pensaba que aquel era el peor comercial que habían visto jamás. El spot no gustó a ni uno solo de los consejeros. Steve Jobs dijo – Aún no tenemos decidido emitirlo pero pensábamos pasarlo durante la Super Bowl.

– ¿Y cuanto cuesta eso? – pregunto uno de los consejeros.

– Entorno a un millón de dólares – Contesto Murray.

– ¡ Oh, Dios mío ! – exclamo otro.– Sculley – dijo un tercero – tu eres el experto en publicidad. ¿Que piensas de todo esto?

– Bien; es el anuncio más escandaloso que he visto en toda mi vida pero, necesitamos una publicidad tan revolucionaria como el propio Macintosh.

Sculley y Jobs decidieron comunicar a la agencia Chiat/Day que vendieran el minuto de tiempo de la Super Bowl. Pero la mejor oferta que obtuvieron era de medio millón, así que decidieron quedarse con el espacio.

En enero las cosas pintaban bien para Apple, en dicienbre se vendieron 110.000 ordenadores Lisa (el primer ordenador de Apple) con unos ingresos de 160 Millones de dólares. Gracias en su parte a las duras críticas que estaba recibiendo PCjr. de IBM, su competidor directo. Entre otras cosas se criticaba su poco acertado teclado Chiclet.

Ya había pocas dudas sobre la emisión de "1984" y el Macintosh estaba listo, usaba un procesador 68.000 de 32 Bit y como decía Steve ‹‹ se comía el 8.088 de IBM para desayunar ››.

Finalmente el anuncio se emitió durante el tercer cuarto de la Super Bowl, Mientras los Ángeles Riders se enfrentaban a los Washington Redskinds. Incluso los comentaristas perdieron la compostura. Uno de ellos exclamó:

– ¡ Uhau !, ¿que fue eso?

Al día siguiente los periódicos comentaban el anuncio y empezó la locura… desde entonces los ordenadores de Apple empezaron a llamarse Mac.

Pero esta historia no acaba bien ya que junto al gigante azul IBM apareció Windows, lo que sin duda hoy todo el mundo sabe es una copia del sistema operativo de Apple pero para los procesadores Intel que montaban los IBM y Apple perdió la batalla de la carrera de los standards de la informática. Y como dijo el propio Jhon Sculley no se puede luchar contra una compañia que supera los mil millones en ventas, por que en cuanto vislumbra la posibilidad de que puedes acercarte a ella es capaz de vender sus equipos por debajo de costo y volver a alejarse a una velocidad inalcanzable.

INFORMACIÓN EXTRAIDA DEL LIBRO: "DE PEPSI A APPLE" DE JHON SCULLEY

Creo que el verdadero talento de Bill Gates estuvo en comprender que el negocio estaba en el Software y no en fabricar equipos. El software ganaría la carrera de los standards y no el Hardware.

Ahora estamos viviendo un nuevo impulso de la compañía a nivel mundial de imagen y popularidad con la aparición del iPod, que como has sospechado desde el principio en el vídeo no es más que una habilidosa manipulación…

Si el iPod se hubiera presentado junto con el Macintosh, quien sabe lo que hubiera podido ocurrir…

De lo que estoy seguro es de que el Mac es una herramienta que a multiplicado mis posibilidades como profesional sin grandes quebraderos de cabeza. Solo quizás, los propios de una industria que después de todo no ha hecho mas que empezar.

http://www.hazloenmac.com

COMENTARIO

Creo que el spot tuvo éxito por el contenido, ya que al hacer la comparación de IBM con la novela de George Orwell “El Gran Hermano”, le dio una connotación de autoridad o el imperio que tenia manipulados y enajenados a todos, al ser destruida esa imagen por una chica que tenía el logotipo de Apple, creo que fue algo muy grotesco e impactante para el publico quien seguramente se quedo con la duda y la curiosidad de qué podría ser lo que atentaba con tantos años de prestigió de una empresa como IBM y que además ofrecía algo distinto.

El otro factor que también ayudo a que dicho spot fuera tan exitoso fue la frase:”El 24 de enero, Apple Computer presenta Macintosh, 1984 no será como 1984” que ayudó a que la gente se mantuviera en suspenso e interesada, pues en si no se anuncio el producto ni sus características, solo se mencionó de algo que iba a ser totalmente innovador, por lo que se podría decir que se buscaba causar una tensión en el público y captar su atención.

Por último creo que el espacio en televisión que se eligió para ser transmitido, fue muy estratégico, pues se estreno durante el tercer cuarto de la Super Bowl la liga de fútbol americano profesional de los Estados Unidos, que suele ser el evento con mayor audiencia del año, por lo que miles de espectadores fueron testigos de éste acontecimiento, el spot llego sin mayor problema a un gran número de masas y además logro que se quedara posicionado en sus mentes sin necesidad de volver a verlo. Los anuncios que pasan durante el evento de Super Bowl son de empresas de prestigio, también creo que esto le dio credibilidad e importancia al nuevo lanzamiento de Apple.